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网站为什么要做SEO
文章来源:长沙网站建设公司 /  编辑:世云网络 / 2019-10-17 13:53 / 浏览次数:
亲身做过网站的人都很清楚SEO的重要性。不排除有极小一部分网站不希望有人来访问,比如我和太太给女儿写的博客,我们从不向别人提起,只有少数几个至亲好友知 道,那几乎算是我们的私人日记,并不想让更多的人看到。但99.9%的网站是希望有人 来看的,而且人越多越好。不管网站赢利模式和目标是什么,有人来访问是前提。

而SEO是目前给网站带来访问者的最好方法,没有“之一”。
虽然也有其他网站推广方法运用得当时效果非凡。但总体来说,没有其他方法像 SEO 一样这么吸引人:
•搜索流量质量高。很多方法是把网站推到用户眼前,用户本没有访问你的网站的 意图。来自搜索的用户则是在主动寻找你的网站和你网站上的产品、信息,目标 非常精准,转化率高。
•性价比高。SEO绝不是免费的,但确实是成本相对较低的,尤其是站长自己掌握 SEO技术时。
•可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法,网站可以不停地增加目标关 键词及流量,也可以继续建设新网站。
•长期有效。网络显示广告、PPC (搜索广告)一旦停止投放,流量立即停止。事 件营销效果明显,但话题过去,流量也就消失。而只要不作弊,搜索排名一旦上 去,可以维持相当长时间,流量源源不断。
•提高网站易用性,改善用户体验。SEO是很少的必须修改网站才能实现的推广方 法之一,而且SEO对页面的要求很多是与易用性、用户体验相通的。
还没有亲手做过网站的读者,要明白为什么要做SEO,其实也很简单,跟着下面这 个逻辑:
•近几年网络购物发展突飞猛进,网购已经成为年轻一代的常态,2014年中国网购 用户规模达到3亿人。
•搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要渠道,是电子商务的主要驱动力 之一。
•搜索引擎不是站长开的,不是你想排到前面就排到前面的。想办法把自己的网站 排名提高,获得搜索流量,这就是SEO。
根据艾瑞网的调查,2014年中国网络购物交易规模为2.8万亿元,同比增长48%, 如图1-1所示。
网络购物占社会消费品零售总额的比例也在不断提高,2013年达到7.8%O
这么大的网购规模代表了强劲需求,网民不在你的网站买,就得在别的网站买,谁 进入用户视野,谁就赢得更多的付费客户。
SEO
除了即时通信,用户最常用的就是搜索引擎,超过看新闻、听音乐、看视频和电子 邮件。从某种意义上说,搜索引擎已经成为一种习惯、一种生活方式,成为很多人获取 信息的最重要方式。有了搜索引擎,我甚至都不用英文字典了,遇到记不清的单词,上 Google输入印象中的拼法,Google就会告诉我正确的拼法。
CNNIC的数据显示,2013年网民使用搜索引擎搜索网站的比例高达98%。

国外的网络购物更是主要由搜索引擎驱动。网络分析公司Compete于2010年2月 做了一项问卷调查,其中一个问题是“网上购物时你最常用哪个工具? ”结果如图1-3 和表1-1所示。

搜索引擎是用户网购时最常用的工具,5个人里就有3个说他们网上购物时总是或 经常使用搜索引擎,远远超出其他工具或网站。对英文网站有了解的都知道,欧美用户 更依赖搜索引擎,遇到任何问题,首先想到的就是用搜索引擎搜索。
越来越多的网站认识到搜索流量的重要性,这也体现在搜索引擎市场规模的快速增 长上。据艾瑞统计,2014年第1季度年中国搜索引擎市场规模达116.2亿元,相比2013 年第1季度的74.2亿元,年同比增长56.6%,如图1-4所示。

搜索引擎占网络广告总规模比例多年保持第一,并且还在微幅增长中,这说明一部 分广告主将预算更多地倾斜至性价比更高的搜索营销上。

搜索广告营收可以从搜索引擎和广告主公司获得较为准确的数字,但对SEO 的投入分散在大大小小的公司及个人站长身上,又包含很多无形的投入,难以计算。

搜索引擎不仅驱动电子商务,对传统线下销售也有巨大影响。2007年7月,雅虎和 市场调查公司comScore发布了一项2006年4月至2007年1月做的跟踪调查,结果表明, 搜索极大地促进了线下销售。当消费者接触到来自搜索的产品促销信息时,在线上每花 1美元,就会在线下花16美元。而没有接触搜索信息的消费者,在线上每花1美元,会 在线下花6美元。
相信很多读者也有这种经历:线上研究对比,线下购买。因此,就算是最传统的线 下生意,无法进行线上销售,是否能被用户通过搜索引擎找到,也至关重要。

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