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企业网络营销的三个层面
文章来源:长沙网站建设公司 /  编辑:世云网络 / 2019-10-17 13:25 / 浏览次数:
网络营销分三个层面:战略层、策略层、战术层,战术层又分战术策 略和战术执行。具体操作时,自上而下,循序渐进。
网络营销

• 战略层:网络营销战略是指企业以用户需求为导向,对企业网络营销任务目标及实现目标的方法、措施做出总体的、长远的规划, 并付诸实施与控制的过程。
比如经典的案例小米,“粉丝经济”就是其网络营销的核心战略

• 策略层:网络营销策略是指企业根据自身所在市场中所处地位的 不同而釆取的一些网络营销组合,它包括品牌策略、网页策略、产 品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、服务策略。策略应与战 略保持一致,应围绕战略来制订企业整体的阿络营销策略:
比如对于小米来说,小米论坛就是其具体的网络营销策略之一, 这个策略是围绕“粉丝经济”战略来制订的——通过小米论坛聚集 用户,在论坛上与用户互动加深感情,继而让用户越来越认可小 米,最终成为小米的粉丝。

• 战术层:策略有了后,接下来是战术执行。战术层是指围绕策略, 选择适合的战术方法,制订具体的执行方案,并加以执行。比如前 面提到的SEO、竞价、群发邮件等,都属于战术方法。
再比如小米的案例,建立小米论坛是策略,但论坛建好后,如何 向论坛引流增加注册用户数,如何活跃论坛的氛围,如何增加用 户的黏性等,这些都属于战术。
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